地址:哈尔滨市南岗区开发区华山路3-2号星河国际纽约座902室

电话:0451-82333023

邮箱:707962064@qq.com

新闻资讯
户外广告如何浴火重生?
2017-06-20

尽管广告世界发生了巨大的变化,类似社交营销、移动营销、程序化购买等等新名词层出不穷,但我们仍然相信,最古老的户外媒体仍然非常时髦,它的春天仍未到来。许多人认为场景化时代的户外广告能够更好地满足广告主日益增长的投放需求,为消费者提供更好的参与体验。

 

广告发展的第一阶段

 

在20世纪90年代,传统户外广告是这一广告时代的霸主,通过在人流密集之处设立广告牌,向大人传播着各类信息。在那个时代覆盖率、到达率是广告投放的重中之重。通过长时间、多地点、多频次的反复广告轰炸,决定着受众能够看到、听到什么,什么品牌有机会走进受众的记忆里。

 

广告发展的第二阶段

 

90年代末,互联网的诞生拉开了广告行业第二阶段的序幕,互联网以其低成本、广覆盖、交互性逐渐在广告信息传播中占据一席之地。相对第一阶段而言,互动成为了衡量广告效果的重要因素。在这一阶段,实力媒体提出了ROI(投资回报率)的根据,智威汤逊提出了4C模型,电通也提出了AIIDS广告投放模型。

 

广告发展的第三阶段

 

2011年前后,随着微信等社交媒体的兴起,移动互联端广告以君邻天下之态睥睨群雄,迅速崛起,并大有取代传统广告之趋势。尤其是2016年、2017年广告行业数据统计显示,一切媒体将走向数字化这一趋势已经不可逆转。

户外媒体将如何发展。

 

在受众为中心的时代,所有媒体都在渴求与受众连接,所有广告渴求受众在社交媒体上进行分享。在这个时代,在这个很多人唱衰传统户外媒体的时代,我认为传统户外不但不会走向消亡,反而会在互联网+“和新技术的支持下借势兴起。原因有三:

 

1、实体比虚拟更容易产生需求。许多品牌和公开的发布最适合在户外媒体上宣传,因为实体性可以为品牌带来附加的意义。恰当的创意、投放在合适的点位,传统户外将迸发新的魅力。它存在于特定的场景之中,能够完成其它媒体不具备的需求导向作用,能够为消费者提供品牌体验并完成购买,这也是其余媒体所不具备的。

 

2.户外广告将逐渐实现数字化,并借助云端,WiFi、IBeacon等使媒介直接具有内容生产能力,同时基于LBS技术将使广告投放对于受众的定位实现前所未有的精准。


3.户外媒体将成为目的实现媒体。户外媒体将成为最大的受众接入口,在合法的途径内,数字媒体可以更精准的获取目标消费者信息并进行大数据分析,在恰当的时候为消费者提供恰当的广告信息,让广告不再惹人厌恶是可以预期的趋势,成为最优的效果实现媒体。